Branded Content e Marketing de conteúdo: entenda a relação

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Conteúdo é a grande chave para que as empresas consigam ampliar seus mercados e fidelizar clientes. Compartilhar informações relevantes mostra que a marca é capacitada para atender às demandas e proporcionar a melhor experiência possível aos seus consumidores.

Porém, uma dúvida bastante comum entre os empreendedores é quanto a diferença entre branded content e o marketing de conteúdo. Por isso, criamos este artigo para explicar a importância de cada um e a relação entre os dois. Confira!

O que é branded content?

Branded content representa o conteúdo que visa estabelecer o posicionamento de uma marca. Por exemplo: a Volvo, empresa sueca que figura entre os maiores fabricantes de veículos do mundo, criou um vídeo que mostra o ator Jean-Claude Van Damme fazendo uma abertura total das pernas, apoiado em dois caminhões da marca que se movimentavam em marcha ré!

Esse vídeo foi compartilhado nas redes sociais e, até agora, chegou a 87 milhões de visualizações. A ideia por trás desse conteúdo foi mostrar que os veículos produzidos pela marca são muito seguros, com uma dirigibilidade de confiança. Então, a empresa se posiciona no mercado, fortalece a imagem e agrega valor ao seu público.

O que é o marketing de conteúdo?

Já o marketing de conteúdo não tem o foco na identidade da empresa. Aqui, a grande questão é criar uma boa experiência ao público, construindo um relacionamento próximo e sólido com base em conhecimento.

Os conteúdos são criados para identificar e resolver problemas dos possíveis clientes pensando em toda a jornada de compra, desde o reconhecimento até a decisão.

Como exemplo, imagine que você tem em sua casa um objeto quebrado e deseja consertá-lo. Então, faz uma pesquisa na internet e encontra um artigo mostrando o passo a passo. Porém, durante o procedimento você reconheceu que precisará de uma ferramenta específica. É nesse momento que a empresa detentora do blog — que vende a ferramenta — consegue apresentar o produto.

Mas então, qual das estratégias usar?

Agora que você já viu o que representam o branded content e o marketing de conteúdo, pode estar se perguntando qual das duas estratégias adotar na sua empresa, não é mesmo? A resposta é simples: ambas!

As duas ações não são concorrentes entre si, mas complementares. Se a sua empresa investe no branded content, a identidade da marca é fortalecida, o posicionamento no mercado é concretizado e o público a terá como uma referência.

Com a estratégia de marketing de conteúdo, a atração de visitantes ao site torna-se mais eficiente, a experiência do usuário é melhorada e você consegue trabalhar todas as etapas da jornada de compra.

Os conteúdos gerados podem ser utilizados em diversos canais de comunicação e encontrados na busca orgânica do Google, em anúncios e nas redes sociais.

Portanto, como vimos em nosso artigo, tanto o branded content quanto o marketing de conteúdo podem trazer vantagens significativas para as empresas. Cada ação tem seus objetivos e é preciso entender o que a marca precisa no momento certo, sempre lembrando que as estratégias podem ser complementares.

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