4 cases de branded content que deram certo

Branded content

Este artigo apresenta o branded content como estratégia para as marcas desenvolverem suas campanhas. O branded content gera uma conexão mais forte com a persona e melhora a forma como a empresa passa a ser percebida.

Divulgar uma marca por meio do branded content vai além da simples exibição de anúncios. Ela passa pela criação e compartilhamento de conteúdo com qualidade e relevância para o público-alvo.

Fazer com que a marca seja associada com informação, conteúdo ou diversão, gera valor e atrai a atenção das pessoas.

1. branded content da Volvo

Quem lembra da emblemática cena do ator belga Van Damme fazendo um espacate entre dois caminhões Volvo? O vídeo faz parte de uma campanha que teve por objetivo vender caminhões para o público em geral e motoristas de caminhão. Não apenas para as grandes empresas que precisam do veículo.

Foi feita uma série de vídeos para lançar quatro modelos de caminhões:

  • um hamster girando o volante para mostrar a direção suave;
  • o veículo fugindo de touros para mostrar a eficiência nas curvas;
  • o presidente da empresa em cima da cabine para mostrar força;
  • um técnico da empresa para mostrar a distância para o chão.

E finaliza com o vídeo do Van Damme, que mostra o equilíbrio, força e imponência dos caminhões Volvo.

O resultado foi uma campanha de sucesso estrondoso, que levou a marca a um público que até então tinha pouco contato com a empresa. Assista aqui!

2. Noodles

Outro case de branded content que desenvolveu uma série de microfilmes dos quais o proprietário de uma loja de macarrão desenvolve receitas baseadas no humor de seus clientes:

  • uma mulher que não esquece o ex-namorado;
  • um jovem que persegue o amor;
  • um pai que perdeu a filha.

A partir dos vídeos foi desenvolvido um site em que as pessoas poderiam ter acesso às receitas, o que conectava a marca aos seus clientes.

Os visitantes passaram a compartilhar seus momentos nas redes sociais. Confira mais aqui!

3. Nestlé

A empresa criou uma campanha chamada “Galera Animal” da qual permitia que seus clientes adotarem um bichinho de pelúcia a cada produto comprado.

Essa ação tinha como objetivo estimular questões ligadas ao meio ambiente e à sustentabilidade.

Para isso, elaboraram uma série de filmes, um website e um perfil no Twitter. Isso levou seus consumidores a participarem dessas discussões e humanizou sua própria marca.

Conseguiu ser lembrada pelas pessoas por mais tempo e de maneira extremamente positiva.

Assista a campanha aqui.

4. GRAACC

Chamada de “Carequinhas”, a campanha criada para o Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC).

Selecionaram personagens infantis famosos, como a Turma da Mônica, para que também raspassem seus cabelos.

A ação ganhou espaço em diversas mídias e gerou uma corrente de solidariedade. Colocou em destaque as discussões e a necessidade de apoiar as crianças que enfrentam a doença. Veja aqui!

 

 

Com estratégias como essas, as empresas conseguem associar suas marcas a questões sociais. Engajam seus colaboradores e formadores de opinião em suas campanhas.

O branded content também é um processo que humaniza a companhia, fortalece a imagem institucional. Ele gera reconhecimento de valor aos produtos ou serviços comercializados.
 
 

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