Do zero às primeiras matrículas: como uma boa campanha de comunicação lançou a Escola Mais no mercado.

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Como uma boa campanha de comunicação colocou uma escola recém lançada no radar das pessoas.

Com o final do ano letivo chegando, a preocupação com as matrículas para 2018 atinge praticamente todas as escolas privadas pelo Brasil.

Imagine então, quando um novo modelo de ensino chega para competir com outras instituições em uma das regiões mais tradicionais da Zona Leste de São Paulo.

Prestes a inaugurar sua nova unidade na Penha, a Escola Mais nos procurou com apenas um logo e um desafio: mobilizar pais e mães a matricularem seus filhos lá.

 

Criando a imagem de uma nova escola na web e fora dela.

Não há outro caminho para o topo de uma pirâmide que não seja a construção de sua base.

A presença da marca gera confiança no público, e permite que sejamos relevantes nos nossos discursos, facilitando a demonstração de desempenho, que leva ao Share of Mind e ao Share of Wallet.

 

Como a escolha dos meios pode impactar sua campanha de comunicação?

Independente da campanha a ser criada, cada escolha de canal deve ter um motivo claro. No caso da Escola Mais, precisávamos ser assertivos em um curto espaço de tempo, pois a tomada de decisões de matrícula torna-se muito mais forte nesta época do ano.

Com isso em mente, começamos a montar uma estratégia 360º, imaginando quais canais poderíamos usar para conversar com o nosso público:

A partir daí, otimizamos nossos recursos para dar início à campanha dentro do prazo estipulado, garantindo a presença da Escola Mais nas conversas entre os pais do bairro.

 

Lembra da pirâmide?

Conforme a decisão da escolha de canais, pudemos dividir cada uma das ações planejadas pelos níveis da pirâmide.

Tudo para que a campanha rodasse em sinergia, promovendo a Escola Mais em cada momento específico da nossa relação com o público.

O exemplo abaixo vai facilitar a sua visualização do todo e dos desdobramentos que a comunicação tomou entre os níveis:

 

Do papel para a rua.

Em cerca de 1 mês de campanha, conseguimos mais de 150.000 interações considerando as mídias tradicionais e digitais.

Para uma campanha específica, dentro de um raio de 5km ao redor da Penha, os resultados e métricas foram acima da média, convertendo pais e mães para os encontros e eventos promovidos pela escola.

Criar uma estratégia de comunicação certa e usar as ferramentas corretas é fundamental para atingir o sucesso.

E seja qual for o seu negócio, também podemos ajudar você a alcançar cada vez mais.
Vamos conversar? Entre em contato por aqui.

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